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网赌有那些平台 新任 Lanvin 设计师,帮中国设计过空姐服

作者:匿名
2020-01-11 18:13:11人气:1050

网赌有那些平台 新任 Lanvin 设计师,帮中国设计过空姐服

网赌有那些平台,作者:窦唯嘉

还有两个月就是2018春夏时装周,然而lanvin又换了创意总监。

7月10日,olivier lapidus接替bouchra jarrar入职lanvin,他只有两个月时间来设计他的第一季lanvin。

此外,lanvin还宣布将搬家到巴黎近郊勒瓦卢瓦。

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刚一上任就传出消息,新创意总监说,要把128岁的lanvin打造成法国的michael kors,时尚圈立刻炸了。

请问,什么是法国的michael kors?

纽约的权威媒体专门探讨了这件事。虽然还不知道新总监的思路是什么,至少可以分析一下,michael kors有哪些可能值得学习的地方。

首先自然是michael kors典型的美国轻奢品牌模式,就是建立一个金字塔式的品牌组合,塔尖品牌要拔高格调。

同时开发很多副线品牌,以及对外授权做香水、太阳镜、时装表等等配饰。

michael kors有副线michael michael kors,授权生意规模也不小,入门级的价位被拉得很低。

这样做通常会在短期内带来更多收入——原来买不起主牌的人也可以买小配饰了,但长期看会稀释品牌,顾客那种渴望的心情变淡了。所以现在更常见的是一些品牌把副线关闭。

lanvin曾在日本开设副牌lanvin en bleu——看起来不像品牌的救星。

说起学习michael kors另一种可能,是他们的风格,融合极简与奢华的感觉,让女人觉得自己既时髦又富有。

如果说还有什么可能的话,大概就是michael kors请明星“带货”的策略。

目前我们还看不出,哪一种策略能激活lanvin。michael kors最近自己也面临重重困难,苦于寻找突破。

“lanvin成为法国michael kors显然不是个好主意,因为世上已经有一个michael kors了,他们已经垄断了这种模式。”署名为vanessa friedman 和elizabeth paton的一篇文章写道。

她们认为,对于任何一个时尚品牌来说,都是成为自己最重要,要和别人不一样。如果都一样,顾客为什么要选你?

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这个olivier lapidus名字还比较陌生,他有什么我们还不知道的神通吗?

他今年59岁了。说来神奇,中国国航第二套制服正是出自于他之手。

vogue披露,设计师本人2000-2003年在北京,做些家居、配饰类的设计。

看起来像在中国过了几年gap year.

其实,设计师主要的职业生涯在ted lapidus,这是他爸爸创立的品牌,做的是高级定制。上世纪60年代品牌有不少名人粉丝,其中包括披头士乐队的约翰·列侬等等。

后来这个品牌停止了高级定制。设计师还在balmain homme工作了几年。

olivier lapidus有自己的同名品牌,还曾开设首个网上时装屋。消费者不仅可以观看在线时装秀,并且可以即看即买,11种语言的热线专门提供量身定制服务。

在lanvin宣布任命之后,设计师和vogue聊了聊,他说一开始lanvin对他感兴趣,就是因为他在数字化方面有很多探索。

lanvin在数字化方面的迟缓饱受批评。

他还对vogue表达了自己对高级定制的情感,以及对lanvin创始人jeanne lanvin的崇拜。

不知道他公开说这些,是不是为了消除“法国版michael kors”言论招致的批评,强调lanvin的高级定制血统,表达对创始人意志的忠诚,从而稳定lanvin摇摇欲坠的地位。

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bof指出,以连续经营的时长计算,lanvin是现存最古老的高级时装屋。

lanvin以晚宴装最为出名,风格浪漫优雅,简洁利落,注重剪裁,正是如此曾是众多明星的红地毯的最爱。

顺便说一句,lanvin有个中国脑残粉叫林青霞。

2012年在小胖子alber elbaz手中实现辉煌之后,lanvin一路下滑,营收不断缩水。直到2015年,销售额跌幅同比超过20%,2016年更是大跌23%,品牌十年以来首次亏损。

路透社消息,lanvin在2017年1月和2月的销售额跌幅已达32%。而2017年预计亏损将从1830万欧元升至2700 万欧元。

80年代末90年代初面临时尚洗牌,迫使lanvin在1993年抛弃高级定制走向成衣路线。

幸运的是2001年小胖子的加入振兴了lanvin,也是其成为国际红毯女星们最爱的品牌。lanvin的晚装以奢华高贵的礼服、平底芭蕾舞鞋驰名。

emma stone, jennifer lopez,范冰冰,倪妮等数不清的中外女星都钟情于lanvin。

然而从最懂女人心的小胖子离开,似乎也带走了这些喧嚣声。lanvin更是失去了主心骨。

随后设计师bouchra jarrar着重在日装发力,设计风格与lanvin豪华高贵的的风格形成巨大的反差,还是没能带来销售业绩上涨。

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也许是小胖子留下太多深刻的印迹,对比13年与16年的广告就觉得现在的lanvin少了些什么。

lanvin 2013s/s广告

lanvin 2016f/w广告

公众没完没了怀念小胖子,lanvin不再有积极的消息,这几年最大的新闻是王效兰家中被盗。

内忧外患之下,lanvin一度被认为只有出售一条路。学习michael kors是情急之选,还是经过的深思熟虑?

问题是michael kors并不是一个好模版。在国内即使有大幂幂一直勤勉带货,但仍然无法解决根本问题。

michael kors北美店铺的客流下滑,对打折仍然非常依赖,老对手coach重振旗鼓的情况下,michael kors仍然没有走出轻奢的困扰。

michael kors截止2017年4月1日的季度销售同比下滑11.2%,有分析师将其评级下调至“卖出”。

效仿michael kors,多年前定位从高级定制滑向成衣的lanvin又将进一步下滑至轻奢,想必有众多lanvin老粉丝会痛心疾首。

从小胖子愤然离去开始,大股东王效兰遭到了越来越多的批评。人们批评她无法与团队好好相处,以及不愿意投资扩张。

2006年上任的paul deneve不满香水被私自授权于interparfums,thierryandretta与公司战略意见向左,兢兢业业工作14年的小胖子在激烈的斗争后离开,bouchra jarrar短短16个月就离职……

lanvin像是失去方向的船,不知道要漂向何方。

虽然王效兰是lanvin绝对的控股股东,但时尚圈,特别是法国人,都觉得lanvin是法国的公主,不能忍受这一个高级时装屋走向没落。

lanvin内忧外患,收购传闻接连不断。王效兰对投资方从拒绝到谨慎接触,似乎离成交还很远很远。

2016年卡塔尔王室控股的mayhoola抛出橄榄枝。今年1月,法国媒体报道再次传出mayhoola以与王效兰会面。

传出来的消息还是王效兰要价太高。但双方均未回应。

一次次收购落空的同时,这个品牌的价值在迅速滑坡。

我们不知道王效兰是怎么想的,坏消息是,对lanvin非常感兴趣的卡塔尔资本,不久前遇到了卡塔尔“断交”风云,影响不容忽视,lanvin可能因此失去一个财力雄厚的追求者。

时尚圈在屏息静待olivier lapidus两个月后交出的作品,他能像gucci的alessadro michele那样彻底扭转局面吗?不要忘了,品牌还需要一个智慧的ceo。

图片来自men's uno, vogue等


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